SEO 是什麼？SEO 怎麼做？利用 SEO 提升網站流量的最完整指南！

在數位行銷當道的時代，無論你的商業模式是實體電商、內容創作，還是提供虛擬服務，提高網站流量都是增加品牌知名度以及創造營收的關鍵。而在眾多數位行銷策略中，SEO 可以說是投資報酬率最高且最有長期效益的方式之一。這篇文章將介紹 SEO 的定義，並提供進行 SEO 的七個完整步驟，幫助大家在搜尋引擎中獲得更高的排名並提升你的網站流量！

SEO 是什麼？

SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）是一套提高網站在搜尋引擎上排名的策略，目的是增加網站的曝光度，進而吸引更多非付費的自然流量。根據統計，絕大多數的網路流量都集中在搜尋引擎結果頁的前幾個連結，因此透過優化網站內容來提升排名，可以大幅度提升你的流量。

SEO 怎麼做？

第一步：關鍵字研究

關鍵字研究是 SEO 策略中的第一步，也是最關鍵的步驟之一。在這個階段，我們要找出潛在顧客在搜尋引擎中最常輸入的詞彙、了解他們搜尋這些關鍵字背後的動機，然後針對這些關鍵字規劃你的網站內容。市面上有很多工具可以用來進行關鍵字研究，例如 Google Keyword Planner、Ubersuggest 和 Ahrefs。這些工具會告訴你某個關鍵字的搜尋量（有多少人搜尋）以及競爭度（有多少網頁正在使用這些關鍵字）。

這邊提供大家一個設定關鍵字的技巧，就是盡可能找到「長尾關鍵字」。長尾關鍵字指的是搜尋量較小，但競爭度也相對比較低的詞彙，通常是具體且長度較長的詞彙。它可以幫助你更精準鎖定某些受眾，例如與其鎖定「瑜伽」，不如優化為「適合初學者的瑜伽課程」。

第二步：提供高品質的網頁內容

大家應該都聽過「內容為王」這句話吧？從潛在顧客的角度來看，最終能吸引並留住大家的還是網站上的內容對他們來說是否實用、有價值。搜尋引擎演算法會給予具備權威性、相關性的高品質內容較高的排名，因此我們在網站上提供的內容應該要解決潛在顧客實際的需求，例如解答特定的疑問、分享專業的知識或經驗等等。

在提供有價值的內容的同時，別忘了在內容裡（如文章標題及內文）自然地融入我們在上一個步驟中鎖定的關鍵字。另外，文字較多且具有深度的內容通常也會有較好的 SEO 表現，建議每篇文章的字數可以落在 2000-3000 字，因為這樣的長度可以更全面地解釋一個主題。

第三步：優化網站使用者體驗

除了內容優化外，流暢的網頁使用體驗也對 SEO 至關重要。根據 Google 的研究，網站加載時間每延長一秒，訪客的跳出率就會顯著增加。我們可以使用 Google PageSpeed Insights 這個工具來檢測網站的載入速度；如果載入速度過長，可以嘗試優化網站圖片的大小、使用快取技術及縮小建設網頁所需檔案 (如：CSS、 JavaScript )。

另外一個關鍵重點是要優先優化「行動裝置」的使用體驗。因為現在絕大多數的網路使用者都是用手機瀏覽網站，記得確保網站符合各裝置的顯示規格，讓使用者能在不同裝置之間無痛切換。

第四步：增加外部連結與內部連結

外部連結（Backlinks）又叫做反向連結，是指從其他網站引導到我們網站的連結。這些連結被視為對我們網站內容的認可，可以幫助提升網站的權威性及搜尋引擎排名。我們可以與相同領域且具有權威性的網站合作，讓他們在網站中置入自己的網站連結。

內部連結則是在自己網站內部引導到其他相關頁面的連結。我們可以在文章中自然地提及其他相關的頁面，不但能引導潛在顧客在你的網站中探索更多內容，還能延長他們在網站上的停留時間。

第五步：定期更新網站內容

搜尋引擎偏好正確且具時效性的內容，即使一篇文章的排名曾經很高，但隨著時間的推移，文章裡的資訊有可能會過時或不再符合當前的搜尋趨勢，排名就會隨之慢慢下降。因此如果可以的話，建議定期檢查並更新網站上的內容，例如把過時的數據更新到最新、把近期的熱門關鍵字融入現有的內容，或是在舊文章中增加更多深度資訊，都能讓文章的排名持續靠前。

第六步：善用多媒體提升網站互動性

多媒體元素如圖片、影片和表格可以提升內容的豐富性和互動性，讓網頁的瀏覽體驗更好，因此對 SEO 也有正向的幫助。新增圖片時，記得確保每張圖片都有替代文字（alt text），清楚描述圖片的內容是什麼，來幫助搜尋引擎理解圖片內容。除了圖片以外，適當使用不同形式的影片與表格，也都能讓讀者更容易理解網頁想傳達的資訊，同時增加大家的停留時間。

第七步：持續分析數據並優化 SEO

SEO 並不是做完一次就結束的事，而是一個持續優化的過程。網站的 SEO 表現會隨著競爭對手的變化、搜尋引擎演算法的更新以及潛在顧客行為的改變而波動。我們可以使用 Google Analytics 和 Search Console 兩個工具追蹤網站流量來源、跳出率、訪客停留時間等指標，並分析哪些關鍵字帶來了最多流量。透過長期追蹤這些數據，我們可以更精準判斷目前的 SEO 策略是否有效，找出流量上升或下降的原因，並進行針對性的調整。

持續關注競爭對手的 SEO 策略也是提升 SEO 表現的有效方法。透過 Ahrefs 或 SEMrush 等工具，我們可以分析競爭對手的關鍵字策略、反向連結來源以及內容規劃，從中找到靈感並回頭調整自己的 SEO 策略。

常見問題

1. 什麼是短尾關鍵字跟長尾關鍵字？

短尾關鍵字指的是搜尋量大、但是競爭激烈的關鍵字，例如「瑜珈」。長尾關鍵字則是搜尋量低、但較不競爭的關鍵字，例如「初學者瑜伽課程」。建議網站中可以平均置入這兩種類型的關鍵字，來達到完整的 SEO 效果。

2. 如何撰寫符合 SEO 喜好的內容？

以下表格為大家彙整搜尋引擎會給予較好排名的 SEO 技巧：

3. 有哪些做 SEO 一定會用到的 SEO 推薦工具？

以下表格為大家彙整行銷人最常使用的 SEO 工具：

結語

SEO 是一個持續測試與調整的過程，沒有一勞永逸的解決方案。成功的 SEO 需要選擇正確的關鍵字、提供高品質的內容、優化使用者體驗，以及持續的分析和優化，才能夠在競爭激烈的網路世界中脫穎而出，吸引更多的自然流量，並轉換成實際的營收。經營 SEO 可能會需要一段時間才能見效，但只要找到正確的方向並持之以恆，一定能夠帶來顯著的成果！