群眾募資全攻略！4 大執行重點 + 台灣 5 大募資平台比較

群眾募資是什麼？

群眾募資（ Crowdfunding ）是一種透過網路平台向大眾募集資金的方法，近年來成為許多創業團隊與非營利組織的重要資金來源。不同於傳統融資方式，如銀行貸款或創業投資，群眾募資是將專案公開展示給大眾，只要是對計劃感興趣或是有共鳴的人，都可以共同參與支持。

除了取得資金，有些創業團隊也會把群眾募資作為市場測試的一種。如果專案能夠吸引大批支持者，代表這個理念或產品是具有市場潛力、值得持續投入的。下方的表格簡單為大家比較群眾募資與傳統融資的主要差異：

表格整理：夢想智賦

群眾募資怎麼做？

群眾募資的進行流程大致可以分為以下四個階段：

階段一：前期準備與提案

首先要確定專案內容、計算需要的資金、擬定回饋方案（ 例如讓支持者用早鳥優惠價格購買產品 ）並選擇合適的募資平台。選定平台後，就可以準備專案說明資料，並向募資平台提交申請；平台可能會要求提供證明文件（ 如公司登記、商品認證等 ）來作為審核參考。

階段二：募資頁面製作

審核通過後就可以來設計專案的說明頁面，這個頁面需要清楚說明專案的募資目標與執行時程，並透過文字、圖片、影片等多元的形式說明專案的內容與賣點，以及向大眾展示支持計畫可以獲得的回饋方案內容。

階段三：正式上線

完成募資頁面，由平台方審核通過後，募資就可以正式上線，並透過各種行銷宣傳手段吸引大眾的贊助。在這個階段，很重要的任務是積極回覆支持者的問題、與支持者互動並定期更新專案進度，讓大眾對專案產生更多的興趣和信任感。

階段四：募資結束與後續執行

募資如果達標，專案就可以正式開始執行；如果未達標，通常會由募資平台退款給支持者。如果專案後續會執行，就需要與支持者保持聯繫、定期發布進度報告，並根據原先承諾的時程進行生產與出貨。

台灣有哪些群眾募資平台？

1. 嘖嘖 zeczec

2012 年成立的嘖嘖是台灣最具代表性的群眾募資平台之一。平台特色在於專注設計、科技與生活創意商品，審核機制嚴謹，致力於維持專案品質。知名案例包括「FlipBag™ 翻轉背包」、「Stair-Rover™ 八輪滑板」、「源源鋼藝 Hiding Tou 新國民飲料杯」等，多個專案突破千萬募資金額，許多曾在嘖嘖進行募資的團隊也表示平台方提供完整的顧問諮詢服務對於募資進行很有幫助。

圖片來源：嘖嘖 zeczec 官網

2. flyingV

2012 年創立的 flyingV 是台灣最早期的群眾募資平台之一，專案範疇涵蓋音樂、電影、藝術、設計、科技等領域。平台以支持創意、藝術與文化專案為核心精神，重視創意及社會價值，且具有豐富的媒體曝光資源，可以讓募資專案受到更多潛在支持者的關注。成功案例包括「金萱字體」、「2024 龍年眾神曆」、「美感教科書」等。

圖片來源：flyingV 官網

3. WaBay 挖貝

2021 年成立的 WaBay 挖貝是由群眾募資顧問公司「貝殼放大」延伸創立，透過累積多年的群眾募資經驗，協助專案發起人最大化群眾募資的成績。平台也推出「提案徽章制度」，用「原生創意」、「集資老手」、「臺灣生產」、「保障加成」這四個徽章讓支持者更清楚知道每個專案的核心精神。WaBay 挖貝上的代表性的募資專案包含「為自由而站：烏克蘭難民援助計畫」、「 0403 花蓮震災募款專案」等。

圖片來源：WaBay 挖貝官網

4. Pinkoi 群眾募資

2011 年成立的 Pinkoi 原本是設計商品電商平台，後來在 2022 年正式推出募資服務，目標是網羅海內外優質的設計師，並集結群眾的力量，實現好品味的獨特設計。Pinkoi 平台的最大特色是擁有龐大的設計師社群基礎以及精準的目標客群，募資類型以文創設計商品為主，知名案例包括「好好棉自黏擦髮巾」、「墨墨頭小背包」、「2024 微光手帳」等。

圖片來源：Pinkoi 群眾募資官網

5. MYFEEL

2017 年創立的 MYFEEL 以品牌電商起家，2020 年轉戰群眾集資平台。MYFEEL 以「國際化」為特色，在東南亞、日本開啟跨國集資的首例，並透過自營媒體協助專案獲得更高的曝光率與海外流量。 MYFEEL 平台重視商品設計感與生活實用性的結合，成功案例包括「WYPE 小塵掰」、「Byee 廚餘掰」、「Baby SHARP 空氣清淨機」等。

圖片來源：MYFEEL 官網

募資平台總整理

表格整理：夢想智賦

群眾募資常見問題

如果你是正準備發起群眾募資專案的團隊，以下這五個問題可能是你正感到好奇的：

Q1：如何設定群眾募資的目標金額？

A1：建議先計算產品生產的「最小訂購量（ MOQ ）」成本，再加上行銷宣傳、物流運費和平台費用等支出，設定一個稍微高於損益兩平的金額，為突發狀況預留財務上的緩衝空間。

Q2：群眾募資如果沒有達標怎麼辦？

A2：可以把前期不可回收的固定支出（ 如影片拍攝、平面設計 ）控制在團隊能夠承受的範圍內。另外也建議和生產商或供應商預先談好，如果募資失敗則取消訂單的彈性條款，避免募資失敗帶來太大的財務損失。

Q3：群眾募資的回饋方案價格怎麼訂？

A3：首先計算回饋商品的成本價，再依據利潤空間設定 3-4 個價格帶，包含超早鳥價（ 一般是 6-7 折左右 ）和早鳥價（ 一般是 7-8 折左右 ）等。最後也可以加入限量款式或團購組合來提高單筆訂單的消費金額。

Q4：群眾募資的生產時程要怎麼預估？

A4：一般建議以預計的時程再延長 1.5 倍作為對外承諾，特別是硬體產品，會建議預留更多緩衝。另外也務必在專案頁面向贊助人清楚說明可能延遲出貨的風險因素。

Q5：怎麼提高群眾募資專案的成功機率？

A5：建議在募資正式上線前 2-3 個月就開始在社群上累積支持者；募資剛上線的時候，盡量邀請親友團支持，讓專案看起來具有討論度與關注度。根據過去經驗，募資上線的首週和最後一週是衝刺的重點，可以在這兩個階段集中火力投入行銷資源，並在中間期間規劃多個階段的宣傳計畫以維持計畫的熱度。